СОВРЕМЕННЫЕ ТРЕНДЫ ПРЕДПОЧТЕНИЙ РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В ЭСТЕТИЧЕСКОЙ МЕДИЦИНЕ

Современное общество очень внимательно относится к внешней красоте человека, и массмедиа пропагандируют это как атрибут успешности во всех сферах жизни. Привлекательность и молодость являются своеобразным мировым трендом, превращаясь в культ. Они диктуют изменения в ценностях и предпочтениях потребителей. Покупка экологических продуктов, здоровый образ жизни и сохранение молодости обусловливают интерес к эстетической медицине. Молодое поколение потребителей идет дальше в этом тренде и потребляет услуги эстетической медицины превентивно. Трансформация поведения потребителей стимулируется постоянным сравниванием себя с изображениями знаменитостей. Рекламные сообщения, блогосфера подчеркивают внутренние преимущества внешней привлекательности, позволяющие потребителю чувствовать себя увереннее. Согласно теории поколений поведение людей, принадлежащих к разным возрастным группам, отличается. Беби-бумеры и поколение Х к эстетической медицине обращаются по причине появления возрастных изменений. Миллениаллов и поколение Z эта проблема из-за молодости еще не затрагивает. Но тем не менее они активно потребляют все услуги по коррекции возрастных изменений и совершенствованию внешности. Они боятся старения больше, чем предыдущие поколения, поскольку живут в эпоху тотального эйджизма.

зарубежные потребители медицинских услуг, косметология, потребительские ценности в эстетической медицине США, молодежная аудитория, маркетинговые коммуникации, международный рынок эстетической медицины, эстетическая медицина в Южной Корее и Китае

1. Аксенова-Сорохтей Ю. Н., Барановская Е. А., Гусельникова Л. А., Гильмуллина А. Р. Криминализация рынка услуг эстетической медицины // Успехи современной науки. – 2016. – № 26. – С. 132–135.

2. Гончарова О. Vademecum впервые подсчитал объем рынка «уколов красоты». 2017. – URL: https://vademec.ru/article/obem_rossiyskogo_rynka _inektsionnoy_kosmetologii_prevysil_100_mlrd_rubley/

3. Ермолаева Е. В., Эминова Б. Я., Джагутханова Т. Б. Развитие косметологии в России // Бюллетень медицинских интернет-конференций. – 2016. –№ 1 (19). —С. 99.

4. Куницына С. И. Анализ международного и российского рынков индустрии красоты // Научный журнал. – 2017. –№ 9 (22). – С. 46–48.

5. Погребова О. А. Сегментация российских потребителей отрасли товаров и услуг здорового образа жизни // Вестник ЮУрГУ. Серия «Экономика и менеджмент». – 2015. – № 3. – С. 119–128.

6. Сидорчук Р. Р., Скоробогатых И. И., Мешков А. А., Мусатов Б. В., Ефимова Д. М., Тультаев Т. А., Евсеева Д. Ценностные ориентиры и потребительские предпочтения молодежной аудитории. – М. : Креативная экономика, 2017.

7. Степанова О. Объем контрафакта на рынке эстетической медицины стремительно растет. 18 июня 2019. – URL: https://pharmvestnik.ru/content/news/Obem-kontrafakta-na-rynke-esteticheskoi-mediciny-stremitelno-rastet.html

8. Aesthetic Medicine Market Size : Share and Trends Analysis Report By Procedure Type (Invasive Procedures, Non-invasive Procedures), by Region (North America, Europe, APAC, MEA, LATAM), and Segment Forecasts, 2019–2026, 2019. – December. – URL: https://www.grandviewresearch. com/industry-analysis/medical-aesthetics-market

9. Angelini A., Carmignani G. G. The Consumer Experience of Aesthetic Medicine Services. 20th Excellence in Services International Conference. University of Verona, 2017. – September 7 and 8. – URL: http://sites.les.univr.it/eisic/wp-content/uploads/2018/07/20-EISIC-AngeliniCarmignani.pdf

10. Angus A., Westbrook G. Top Global Consumer Trends 2019 (Euromonitor International). – URL: https://www.circularresourceslab. ch/wp-content/uploads/2019/03/10-Global-Consumer-Trends-2019-Euromonitor.pdf

11. Borelli, F., Casotti L. The Before and After: a Study of Plastic Surgery Consumption with young women in Brazil // Advances in Consumer Research. – 2012. – N 40 (2). – P. 379–385.

12. China’s Plastic Surgery Boom, 2016. – URL: https://aestheticmedicalpractitioner.com.au/news/chinas-plastic-surgery-boom/

13. Dorn C. A. Cutting Remarks: on Ethics, Consumer Behavior and Cosmetic Plastic Surgery, 2015. – URL: http://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download?doi=10.1.1.553.4477&rep=rep1&type=pdf

14. Hill B. Consumer Transformation: Cosmetic Surgery as the Expression of Consumer Freedom or as a Marketing Imperative? Queensland University of Technology, 2016. – URK: https://uwe-repository.worktribe.com/output/919732/consumer-transformation-cosmetic-surgery-as-the-expression-of-consumer-freedom-or-as-a-marketing-imperative

15. Hilton L. Survey Says: 'The World of Beauty is Changing', 2019. – April 15. – URL: https://www.dermatologytimes.com/article/survey-saysworld-beauty-changing

16. Holliday R., Elfving-Hwang J. Gender, Globalization and Aesthetic Surgery in South Korea // Body & Society. – 2012. – N 18 (2). – P. 58–81. – URL: https://www.researchgate.net/publication/238043267_Gender_Globalization_and_Aesthetic_Surgery_in_South_Korea

17. Marx P. Why is South Korea the World’s Plastic-Surgery Capital?2015. – March 16. – URL: https://www.newyorker.com/magazine/2015/03/23/about-face

18. Sanghoo Yoon, Young A. Kim. Cosmetic Surgery and Self-esteem in South Korea : A Systematic Review and Meta-analysis. Aesth Plast Surg. – 2020. – N 44. –pp. 229–238.

19. South Korea's Plastic Surgery Boom: A Quest to Be 'Above Normal'. – URL: https://www.huffpost.com/entry/korea-plastic-surgery_l_5d72afb0e4 b07521022c00e1

20. 15 Trends Changing the Face of the Beauty Industry in 2020. – URL: https://www.cbinsights.com/research/report/beauty-trends-2019/