mttpМеждународная торговля и торговая политикаInternational Trade and Trade Policy2410-73952414-4649ФГБОУ ВО "Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова"10.21686/2410-7395-2025-2-155-173mttp-789Research ArticleТОРГОВАЯ ПОЛИТИКАTRADE POLICYМеждународный опыт формирования маркетинговых стратегий устойчивого развития транспорта в мегаполисахInternational Experience in Developing Marketing Strategies for Sustainable Transport Development in MegacitiesШишкинА. В.ShishkinA. V.

Анатолий Викторович Шишкин - доктор экономических наук, профессор, заведующий НИЛ МИТК кафедры маркетинга

109992, Москва, Стремянный пер., д. 36.

Anatoliy V. Shishkin - Doctor of Economics, Professor, Head of the Plekhanov Marketing Research Institute of Transport Complex of the Marketing Department

shishkin.AV@rea.ruМжельскийЕ. Н.MzhelskiyE. N.

Евгений Николаевич Мжельский - аспирант кафедры маркетинга

109992, Москва, Стремянный пер., д. 36.

Evgeniy N. Mzhelskiy - Post-Graduate Student at the Department of Marketing

jouh@bk.ruРоссийский экономический университет имени Г. В. ПлехановаРоссияPlekhanov Russian University of EconomicsRussian Federation202511062025112155173Copyright © Шишкин А.В., Мжельский Е.Н., 20252025Шишкин А.В., Мжельский Е.Н.Shishkin A.V., Mzhelskiy E.N.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://mttp.rea.ru/jour/article/view/789

В условиях роста транспортной нагрузки на мегаполисы разработка эффективных стратегий устойчивого развития транспортных систем становится критически важной. Анализ международного опыта позволяет выработать наиболее рациональные методы и подходы к решению транспортных проблем в мировых мегаполисах. В статье анализируется международный опыт пяти ведущих городов мира – Токио, Лондона, Нью-Йорка, Сингапура и Гонконга, а также Москвы, занимающей третье место в рейтинге транспортного развития. Основной фокус исследования направлен на изучение инновационных маркетинговых стратегий, способствующих повышению привлекательности общественного транспорта, сокращению использования личных автомобилей и улучшению экологических показателей городских транспортных систем. На основе анализа выделяется обобщенная маркетинговая стратегия, включающая совершенствование услуг перевозки, внедрение новых сервисов, ценовые стимулы, расширение сети услуг и продвижение экологичных видов транспорта. Исследование структурирует маркетинговые инициативы по элементам маркетинг-микса (Product, Price, Place, Promotion), демонстрируя их применение в разных городах. Предложенные решения могут быть полезны для городских администраций и транспортных операторов при разработке стратегий развития транспортных систем.

With the increasing transport burden on megacities, the development of effective strategies for the sustainable development of transport systems is becoming critically important. The analysis of international experience makes it possible to develop the most rational methods and approaches to solving transport problems in global megacities. The article analyzes the international experience of five leading cities in the world – Tokyo, London, New York, Singapore and Hong Kong, as well as Moscow, which ranks third in the ranking of transport development. The main focus of the research is on the study of innovative marketing strategies that contribute to increasing the attractiveness of public transport, reducing the use of personal cars and improving the environmental performance of urban transport systems. Based on the analysis, a generalized marketing strategy is highlighted, including the improvement of transportation services, the introduction of new services, price incentives, the expansion of the network of services and the promotion of environmentally friendly modes of transport. The study structures marketing initiatives according to the elements of the marketing mix (Product, Price, Place, Promotion), demonstrating their application in different cities. The proposed solutions may be useful for city administrations and transport operators when developing strategies for the development of transport systems.

транспортные системыобщественный транспортмаркетинг-микстранспортный маркетингtransport systemspublic transportmarketing mixtransport marketingReferencesВоробьева М. В. Совершенствование ценовой политики как одного из инструментов маркетинга на пассажирском автомобильном транспорте // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2005. – № 5. – С. 14–19.Vorobeva M. V. Sovershenstvovanie tsenovoy politiki kak odnogo iz instrumentov marketinga na passazhirskom avtomobilnom transporte [Improving Pricing Policy as One of the Marketing Tools in Passenger Automobile Transport]. Marketing i marketingovye issledovaniya [Marketing and Marketing Research], 2005, No. 5, pp. 14–19. (In Russ.).Левошич Н. В. Особенности маркетинга транспортных услуг // Экономика и социум. – 2015. – № 5-1 (18). – C. 722–727.Levoshich N. V. Osobennosti marketinga transportnykh uslug [Features of Transport Services Marketing]. Ekonomika i sotsium [Economics and Society], 2015, No. 5-1 (18), pp 722–727. (In Russ.).Маркетинговый анализ восприятия пассажирами услуг и по движного состава общественного транспорта / под ред. И. И. Скоробогатых, Р. Р. Сидорчука, А. В. Лукиной. – М. : КноРус, 2021.Marketingoviy analiz vospriyatiya passazhirami uslug i podvizhnogo sostava obshshestvennogo transporta [Marketing analysis of passengers' perception of public transport services and rolling stock], edited by I. I. Skorobogatykh, R. R. Sidorchuk, A. V. Lukina. Moscow, KnoRus, 2021. (In Russ.).Шинкаренко В. Г. Особенности комплекса маркетинга в предприятиях транспорта // Вестник экономики транспорта и промышленности. – 2012. – № 38. – С. 361–365.Shinkarenko V. G. Osobennosti kompleksa marketinga v predpriyatiyakh transporta [Features of the Marketing Complex in Transport Enterprises]. Vestnik ekonomiki transporta i promyshlennosti [Bulletin of Economics of Transport and Industry], 2012, No. 38, pp. 361–365. (In Russ.).Annual Report 2010–2017 of the Transport Complex of Moscow. – URL: https://report2010-2017.transport.mos.ru/pdf/ar/en/transport-complex_experts.pdf (дата обращения: 26.03.2025).Annual Report 2010-2017 of the Transport Complex of Moscow. Available at: https://report2010-2017.transport.mos.ru/pdf/ar/en/transport-complex_experts.pdf (accessed 26.03.2025).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.