mttpМеждународная торговля и торговая политикаInternational Trade and Trade Policy2410-73952414-4649ФГБОУ ВО "Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова"10.21686/2410-7395-2022-3-130-139mttp-566Research ArticleМЕЖДУНАРОДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИМеждународная практика формирования маркетинга территорийInternational practice of developing the marketing of territoriesШишкинА. В.ShishkinA. V.

Анатолий Викторович Шишкин, доктор экономических наук, профессор, заведующий НИЛ МИТК кафедры маркетинга

177997, Москва, Стремянный пер., д. 36

Anatoliy V. Shishkin, Doctor of Economics, Professor, Head of the Plekhanov Marketing Research Institute of Transport Complex of the Marketing Department

36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997

Shishkin.AV@rea.ruМилешинаА. А.MileshinaA. A.

Алена Андреевна Милешина, студентка

177997, Москва, Стремянный пер., д. 36

Alena A. Mileshina, Student of Higher School of Economics and Business

36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997

Mileshina.AA@rea.ruАзарянЕ. М.AzaryanE. M.

Елена Михайловна Азарян, доктор экономических наук, профессор, заведующая кафедрой маркетинга и торгового дела

Донецкая Народная Республика, 83050, Донецк, ул. Щорса, д. 31

Elena M. Azaryan, Doctor of Economics, Professor, Head of the Marketing and Trade Department

31 Shchors Str., Donetsk, 83050, Donetsk People's Republic

azaryan.yelenamikhaylovna@bk.ruВозияновД. Э.VoziyanovD. E.

Дмитрий Эдуардович Возиянов кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга и торгового дела

Донецкая Народная Республика, 83050, Донецк, ул. Щорса, д. 31

Dmitry E. Voziyanov, PhD, Associate Professor of Marketing and Trade Department

31 Shchors Str., Donetsk, 83050, Donetsk People's Republic

nagasadoo@gmail.comРоссийский экономический университет имени Г. В. ПлехановаРоссияPlekhanov Russian University of EconomicsRussian FederationДонецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-БарановскогоУкраинаDonetsk National University of Economics and Trade Named after Mikhail Tugan-BaranovskiyUkraine20221501202384130139Copyright © Шишкин А.В., Милешина А.А., Азарян Е.М., Возиянов Д.Э., 20232023Шишкин А.В., Милешина А.А., Азарян Е.М., Возиянов Д.Э.Shishkin A.V., Mileshina A.A., Azaryan E.M., Voziyanov D.E.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://mttp.rea.ru/jour/article/view/566

В статье проанализированы международные примеры развития имиджа территорий и создания бренда города, даны маркетинговые рекомендации для развития больших и малых населенных пунктов. Территории нуждаются в маркетинге для достижения субъектами управления поставленных целей различного уровня. Для этого необходимо сформировать концептуальный подход к маркетингу территорий. В настоящее время современным странам, регионам и городам необходимо не просто предлагать востребованный потребителем продукт (в нашем случае – территории), но и привлекать внимание своей целевой аудитории. Переоценить роль маркетинга территорий в современном быстроменяющемся мире трудно. Территориальный брендинг способствует достижению успеха во всех сферах деятельности как больших, так и малых населенных пунктов. Данные инструменты помогают им развиваться и придают импульс общественным изменениям. Удобство для жителей и гостей, инвестиционная привлекательность для бизнеса, культурное развитие – все это последствия комплексного маркетинга территории.

The article analyzes international examples of the development of the image of territories and the creation of a city brand, gives marketing recommendations for the development of large and small settlements. Territories need marketing in order for management entities to achieve their goals at various levels. To do this, it is necessary to form a conceptual approach to the marketing of territories. Currently, modern countries, regions and cities need not only to offer a product demanded by the consumer (in our case, territories), but also to attract the attention of their target audience. It is difficult to overestimate the role of territory marketing in today's rapidly changing world. Territorial branding contributes to success in all areas of activity, both large and small settlements. These tools help them develop and give impetus to social change. These tools help to find development opportunities and even give them.

бренд городастратегическое развитие территориисобытийный маркетингcity brandstrategic development of the territoryevent marketingСтатья подготовлена по результатам исследования, проведенного в рамках внутреннего гранта «Маркетинг территорий на примере городской агломерации г. Донецка (ДНР)».ReferencesВизгалов Д. В. Маркетинг города. – М. : Фонд «Институт экономики города», 2008.Vizgalov D. V. Marketing goroda [Marketing of the City]. Moscow, Foundation "Institute of City Economics", 2008. (In Russ.).Климова Т. Б., Вишневская Е. В. Событийный маркетинг: новый вектор развития территорий // Научный результат. Технологии бизнеса и сервиса. – 2014. - №2. – С. 80–84.Klimova T. B., Vishnevskaya E. V. Sobytiynyy marketing: novyy vektor razvitiya territoriy [Event Marketing: a New Vector of Development of Territories]. Nauchnyy rezultat. Tekhnologii biznesa i servisa [Scientific Result. Business and Service Technologies], 2014, No. 2, pp. 80–84. (In Russ.).Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. – СПб. : Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге : Питер, 2005.Kotler F., Asplund K., Reyn I., Khayder D. Marketing mest. Privlechenie investitsiy, predpriyatiy, zhiteley i turistov v goroda, kommuny, regiony i strany Evropy [Marketing of places. Attracting Investments, Businesses, Residents and Tourists to Cities, Communes, Regions and Countries of Europe]. Saint Petersburg, Stokgolmskaya shkola ekonomiki v SanktPeterburge, Piter, 2005. (In Russ.).Ли Куан Ю. Сингапурская история: из "третьего мира" - в "первый" (1965–2000). – М. : Эксмо, 2013. - С. 201.Li Kuan Yu. Singapurskaya istoriya: iz "tretego mira" – v "pervyy" (1965–2000). [Singapore History: from the "Third World" to the "First" (1965-2000) ]. Moscow, Eksmo, 2013. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.