mttpМеждународная торговля и торговая политикаInternational Trade and Trade Policy2410-73952414-4649ФГБОУ ВО "Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова"10.21686/2410-7395-2020-4-76-94mttp-405Research ArticleМИРОВАЯ ЭКОНОМИКА И МЕЖДУНАРОДНЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОТНОШЕНИЯWORLD ECONOMY AND INTERNATIONAL ECONOMIC RELATIONSАнализ передовых международных и отечественных практик управления конкурентоспособностьюAnalysis of leading international and local practices of managing competitivenessТимохинаГ. С.TimokhinaG. S.

Тимохина Галина Сергеевна - кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова.117997, Москва, Стремянный пер., д. 36.

Galina S. Timokhina - PhD, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Marketing of the PRUE.36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997.

galinatimokhina@yandex.ruИвашковаН. И.IvashkovaN. I.

Ивашкова Наталья Ивановна - кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова.117997, Москва, Стремянный пер., д. 36.

Natalya I. Ivashkova - PhD, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Marketing of the PRUE.36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997.

Ivashkova.NI@rea.ruМуртузалиеваТ. В.MurtuzalievaT. V.

Муртузалиева Таира Велимагомедовна - кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова.117997, Москва, Стремянный пер., д. 36.

Taira V. Murtuzalieva - PhD, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Marketing of the PRUE.36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997.

Mutuzalieva.TV@rea.ruШишкинА. В.ShishkinA. V.

Шишкин Анатолий Викторович - доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова.117997, Москва, Стремянный пер., д. 36.

Anatoliy V. Shishkin - Doctor of Economics, Professor of the Department of Marketing of the PRUE.36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997.

Shishkin.AV@rea.ruРоссийский экономический университет имени Г.В. ПлехановаРоссияPlekhanov Russian University of EconomicsRussian Federation202026122020047694Copyright © Тимохина Г.С., Ивашкова Н.И., Муртузалиева Т.В., Шишкин А.В., 20202020Тимохина Г.С., Ивашкова Н.И., Муртузалиева Т.В., Шишкин А.В.Timokhina G.S., Ivashkova N.I., Murtuzalieva T.V., Shishkin A.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://mttp.rea.ru/jour/article/view/405

В статье в рамках выполнения базовой части государственного задания в сфере научной деятельности (проект № FSSW-2020-0009) авторами систематизированы передовые международные и отечественные практики управления конкурентоспособностью на основе сбора и анализа вторичных данных актуальных исследований за период 2015-2020 гг. Авторы уточняют, что в постиндустриальной рыночной экономике управление конкурентоспособностью предприятия предопределяется наличием конкурентных преимуществ, которые обусловливаются не продуктами предприятия, а ключевыми компетенциями, создающими ценности для потенциальных и фактических потребителей. Выделены направления создания конкурентных преимуществ зарубежными и российскими компаниями на основе ключевых компетенций, позволяющих создавать ценность для потребителей, дифференцироваться от конкурентов, обладать универсальностью для эффективного управления конкурентоспособностью предприятия. Из большого массива данных о международных и российских практиках управления конкурентоспособностью авторами были проанализированы преимущественно маркетинговые и управленческие технологии, позволяющие развивать ключевые компетенции для создания конкурентных преимуществ. Такой подход был обусловлен тем, что именно маркетинг и менеджмент как наука и практика, позволяют достичь конкурентных преимуществ за счет инновационных подходов к созданию и донесению ценностей потенциальным и фактическим потребителям на основе ключевых компетенций.

In this article, as part of the implementation of the basic part of the state assignment in the field of scientific activity (project N FSSW-2020-0009), the authors systematize leading international and local practices of managing competitiveness based on collected and analyzed secondary data from recent studies of 2015-2020. The authors specify that in a post-industrial market economy, managing competitiveness of an economic entity is predetermined by the presence of competitive advantages, which depend not on the output of an economic entity but on the key competencies that create value for potential and actual consumers. Accordingly, the authors identify aspects in creating competitive advantages by foreign and Russian companies based on key competencies that allow to: create value for consumers, differentiate from competitors, and have the universality to effectively manage competitiveness of the company. Based on a large array of data on international and Russian practices of managing competitiveness the authors analyzed mainly marketing and management methods that allow to acquire key competencies to create competitive advantages. This approach was due to the fact that it is marketing and management as fields of science and their practical application that make it possible to achieve competitive advantages through innovative approaches to creating and delivering values to potential and actual consumers based on key competencies.

 

конкурентные преимуществаключевые компетенциимеждународные и российские практикиcompetitive advantageskey competenciesinternational and russian practicesСтатья подготовлена в рамках государственного задания Министерства науки и высшего образования № FSSW-2020-0009 «Разработка методологии управления конкурентоспособностью предприятий в сфере товарного обращения в условиях цифровой экономики».ReferencesАндреев С. Н. Маркетинговое управление потребительскими ценностями // Совместное создание ценности в вузе в цифровую эпоху: развитие предметных областей - роли преподавателей и обучающихся : материалы VIII Всероссийской научно-практической конференции «Плехановский форум преподавателей» / под общ. ред. И. И. Скоробогатых, А. В. Лукиной. - М. : ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2020. -С. 12-21.Andreev S. N. Marketingovoe upravlenie potrebitelskimi tsennostyami [Marketing Management of Consumer Values] Sovmestnoe sozdanie tsennosti v vuze v tsifrovuyu epokhu: razvitie predmetnykh oblastey - roli prepodavateley i obuchayushchikhsya : materialy VIII Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferentsii «Plekhanovskiy forum prepodavateley» [Joint Value Creation in Higher Education in the Digital Age: Development of Subject Areas-The Roles of Teachers and Students: Proceedings of the VIII all-Russian Scientific and Practical Conference «Plekhanov forum of teachers»], edited by I. I. Skorobogatykh, A. V. Lukinoy. Moscow, Plekhanov Russian University of Economics, 2020, pp. 12-21. (In Russ.).Жданова Е. С Анализ определений термина конкурентоспособность предприятия // Вестник науки и образования Северо-Запада России. - 2015. - Т. 1. - № 4. - С. 1-8.Zhdanova E. S Analiz opredeleniy termina konkurentosposobnost predpriyatiya [Analysis of Definitions of the Term Enterprise Competitiveness], Vestnik nauki i obrazovaniya Severo-Zapada Rossii, 2015, Vol. 1, No. 4, pp. 1-8. (In Russ.).Зверев Д. М. Нейрофизиологическая модель поведения потребителей // Практический маркетинг. - № 10 (272). - 2019. - С. 3-20.Zverev D. M. Neyrofiziologicheskaya model povedeniya potrebiteley [Neurophysiological Model of Consumer Behavior], Prakticheskiy marketing, No. 10 (272), 2019, pp. 3-20. (In Russ.).Кольган М. В. Концептуальные основы построения самовоспроизводящейся маркетинговой системы в период цифровой модернизации предприятий // Практический маркетинг. - 2019. - № 7 (269). - С. 29-35.Kolgan M. V. Kontseptualnye osnovy postroeniya samovosproizvodyashcheysya marketingovoy sistemy v period tsifrovoy modernizatsii predpriyatiy [Conceptual Foundations for Building a SelfReplicating Marketing System During the Period of Digital Modernization of Enterprises], Prakticheskiy marketing, 2019, No. 7 (269), pp. 29-35. (In Russ.).Красюк И. А., Кольган М. В. Направления и формы организации маркетинга в условиях цифровизации // Практический маркетинг. -2019. - № 7 (269). - С. 3-9.Krasyuk I. A., Kolgan M. V. Napravleniya i formy organizatsii marketinga v usloviyakh tsifrovizatsii [Directions and Forms of Marketing Organization in the Context of Digitalization], Prakticheskiy marketing, 2019, No. 7 (269), pp. 3-9. (In Russ.).Красюк И. А., Назарова Э. А. Маркетинговые технологии в организации бизнес-процессов розничной торговли // Практический маркетинг. - 2019. - № 7 (269). - С. 10-16.Krasyuk I. A., Nazarova E. A. Marketingovye tekhnologii v organizatsii biznes-protsessov roznichnoy torgovli [Marketing Technologies in the Organization of Retail Business Processes], Prakticheskiy marketing, 2019, No. 7 (269), pp. 10-16. (In Russ.).Маркова В. Д. Методические аспекты выявления ключевых компетенций компании // Экономическая наука современной России. -2014. - № 1 (64). - С. 29-36.Markova V. D. Metodicheskie aspekty vyyavleniya klyuchevykh kompetentsiy kompanii [Methodological Aspects of Identifying the Key Competencies of the Company], Ekonomicheskaya nauka sovremennoy Rossii, 2014, No. 1 (64), pp. 29-36. (In Russ.).Мигачев И. Б. Перспективы и риски развития агрегаторов товаров и услуг на российском рынке // Маркетинг в России и за рубежом. -2019. - № 6. - С. 73-81.Migachev I. B. Perspektivy i riski razvitiya agregatorov tovarov i uslug na rossyiskom rynke [Prospects and Risks of Development of Aggregators of Goods and Services in the Russian Market], Marketing v Rossii i za rubezhom, 2019, No. 6, pp. 73-81. (In Russ.).Никулин Р. А. Трансформация факторов конкурентоспособности в условиях цифровой экономики // Вестник Российского университета кооперации. - 2019. - № 1 (35). - С. 56-64.Nikulin R. A. Transformatsiya faktorov konkurentosposobno-sti v usloviyakh tsifrovoy ekonomiki [Transformation of Competitiveness Factors in the Digital Economy], Vestnik Rossiyskogo universiteta kooperatsii, 2019, No. 1 (35), pp. 56-64. (In Russ.).Прахалад К. К., Фаэй Л., Ренделл Р. Курс МБА по стратегическому менеджменту. - М. : Альпина Паблишер, 2002. - С. 357-383.Prakhalad K. K., Faey L., Rendell R. Kurs MBA po strategicheskomu menedzhmentu [MBA Course on Strategic Management]. Moscow, Alpina Pablisher, 2002, pp. 357-383. (In Russ.).Ребязина В. А., Збанду Н. Г. Поведение представителей поколения Z в условиях экономики совместного потребления // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2020. - № 1 (139). - С. 22-27.Rebyazina V. A., Zbandu N. G. Povedenie predstaviteley pokoleniya Z v usloviyakh ekonomiki sovmestnogo potrebleniya [Behavior of Generation Z Representatives in the Conditions of the Sharing Economy], Marketing i marketingovye issledovaniyam, 2020, No. 1 (139), pp. 22-27. (In Russ.).Скоробогатых И. И., Мусатова Ж. Б. СМАРТ-маркетинг: технологии, инструменты, оценка эффективности // Казанский экономический вестник. - 2015. - № 5. - С. 92-96.Skorobogatykh I. I., Musatova Zh. B. SMART-marketing: tekhnologii, instrumenty, otsenka effektivnosti [SMART-marketing: Technologies, Tools, Efficiency Assessment], Kazanskiy ekonomicheskiy vestnik, 2015, No. 5, pp. 92-96. (In Russ.).Тимохина Г. С. Феномен просьюмеризма в маркетинге партнерских отношений // Российские регионы в фокусе перемен : сборник докладов XI Международной конференции : в 2 т. - Екатеринбург : ООО «Издательство УМЦ УПИ», 2016. - С. 297-303.Timokhina G. S. Fenomen prosyumerizma v marketinge partnerskikh otnosheniy [The Phenomenon of Prosumerism in Partner Marketing], Rossiyskie regiony v fokuse peremen : sbornik dokladov XI Mezhdunarodnoy konferentsii [Russian Regions in the Focus of Change, Collection of Reports of the XI International Conference], in 2 vol. Ekaterinburg, OOO «Izdatelstvo UMTS UPI», 2016, pp. 297-303. (In Russ.).Хмелькова Н. В. Переосмысление кобрендинга в эпоху постмодерна: методологический анализ // Маркетинг в России и за рубежом. -2019. - № 6 (134). - С. 8-18.Khmelkova N. V. Pereosmyslenie kobrendinga v epokhu postmoderna: metodologicheskiy analiz [Rethinking Co-Branding in the Postmodern Era: a Methodological Analysis], Marketing v rossii i za rubezhom, 2019, No. 6 (134), pp. 8-18. (In Russ.).Шкляр Т. Л. Геймификация: аспект влияния на решение потребителя о покупке // Маркетинг в России и за рубежом. - 2020. - № 2. -С. 32-36.Shklyar T. L. Geymifikatsiya: aspekt vliyaniya na reshenie potrebitelya o pokupke [Gamification: the aspect of influencing consumer purchasing decisions], Marketing v Rossii i za rubezhom, 2020, No. 2, pp. 32-36. (In Russ.).Akhtar P. Drivers of Green Supply Chain Initiatives and their Impact on Economic Performance of Firms: Evidence from Pakistan's Manufacturing Sector // Journal of Competitiveness. - 2019. - N 11 (2). P. 5-18.Akhtar P. Drivers of Green Supply Chain Initiatives and their Impact on Economic Performance of Firms: Evidence from Pakistan's Manufacturing Sector, Journal of Competitiveness, 2019, No. 11 (2), pp. 5-18.Ambastha A. Building Competitiveness through People CMM: A case of Implementation in Tata Capital // International Journal of Global Business and Competitiveness. - 2013. - N 1. - P. 52-57.Ambastha A. Building Competitiveness through People CMM: A case of Implementation in Tata Capital, International Journal of Global Business and Competitiveness, 2013, No. 1, pp. 52-57.Garg Sushil & Shamita. Internationalization of Tata Motors: Strategic Analysis Using Flowing Stream Strategy Process // International Journal of Global Business and Competitiveness. - 2019. - N 14 (1). - P. 54-70.Garg Sushil & Shamita. Internationalization of Tata Motors: Strategic Analysis Using Flowing Stream Strategy Process, International Journal of Global Business and Competitiveness, 2019, No. 14 (1), pp. 54-70.Kahneman D., Tversky A. Choices, Values and Frames. - New York : Cambridge University Press and the Russell Sage Foundation, 2000.Kahneman D., Tversky A. Choices, Values and Frames. New York, Cambridge University Press and the Russell Sage Foundation, 2000.Kumar V., Lahiri A, Dogan O. B. A Strategic Framework for a Profitable Business Model in the Sharing Economy // Industrial Marketing Management. - 2018. - N 69. - P. 147-160.Kumar V., Lahiri A, Dogan O. B. A Strategic Framework for a Profitable Business Model in the Sharing Economy, Industrial Marketing Management, 2018, No, 69, pp. 147-160.Lu J., Ren L, Zhang C., Wang C, Shahid Z., Streimikis J. The Influence of a Firm's CSR Initiatives on Brand Loyalty and Brand Image // Journal of Competitiveness. - 2020. - N 12 (2). - P. 106-124.Lu J., Ren L, Zhang C., Wang C, Shahid Z., Streimikis J. The Influence of a Firm's CSR Initiatives on Brand Loyalty and Brand Image, Journal of Competitiveness, 2020, No. 12 (2), pp. 106-124.Momaya K. S. Innovation Capabilities and Firm Competitiveness Performance: Thinking Differently about Future // International Journal of Global Business and Competitiveness. - 2018. - N 13 (1). - P. 16-25.Momaya K. S. Innovation Capabilities and Firm Competitiveness Performance: Thinking Differently about Future, International Journal of Global Business and Competitiveness, 2018, No. 13 (1), pp. 16-25.Oladimeji M. S., Udosen I. The Effect of Diversification Strategy on Organizational Performance // Journal of Competitiveness. - 2019. - N 11 (4). P. 120-131.Oladimeji M. S., Udosen I. The Effect of Diversification Strategy on Organizational Performance, Journal of Competitiveness, 2019, No. 11 (4), pp. 120-131.Prahalad C. K., Ramaswamy V. The Future of Competition: Co-creating Unique Value with Customers. - Brighton : Harvard Business Press, 2004.Prahalad C. K., Ramaswamy V. The Future of Competition: Cocreating Unique Value with Customers. Brighton, Harvard Business Press, 2004.Phan Q. P. T., Pham N. T., Nguyen L. H. L. How to Drive Brand Engagement and eWOM Intention in Social Commerce: A Competitive Strategy for the Emerging Market // Journal of Competitiveness. - 2020. -N 12 (3). - P. 136-155.Phan Q. P. T., Pham N. T., Nguyen L. H. L. How to Drive Brand Engagement and eWOM Intention in Social Commerce: A Competitive Strategy for the Emerging Market, Journal of Competitiveness, 2020, No. 12 (3), pp. 136-155.Xu J., Liu F. The Impact of Intellectual Capital on Firm Performance: A Modified and Extended VAIC Model // Journal of Competitiveness. - 2020. - N 12 (1). - P. 161-176.Xu J., Liu F. The Impact of Intellectual Capital on Firm Performance: A Modified and Extended VAIC Model, Journal of Competitiveness, 2020, No. 12 (1), pp. 161-176.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.